医药市场调查
发布：2014/5/23 15:33:22 / 浏览：
医药市场调查是指为了提高医药产品的营销决策质量以发现和解决存在于医药产品营销中的存在问题和机会而系统地、客观地识别、收集、分析和传播医药营销信息的工作。 奥启在医药行业具有丰富的研究经验，正在或曾经为国内、外众多知名医药生产企业提供专业的研究调查服务。
医药市场调研的特点：医药市场调研与一般的消费品调查不同
专业性要求高：问卷设计、现场访谈、统计处理、分析研究等过程中往往涉及许多医学、药学、临床治疗等方面的专业知识，因此要求研究人员不但要有扎实的统计学和营销管理学基础，而且具有良好的医学、药学背景。
访谈和研究对象：主要为医生、药师、消费者等方面人员。医生在处方药的消费环节中起决定性因素。
政策性很强：医药产品涉及人的生命，所以国家观念上医药产业是带有福利性质的事业或企业，各级政府的有关规定政策限制多，涉及价格、渠道、广告、宣传促销等。
所研究的消费者：往往不是健康的人，其消费行为是非理性的。
奥启医药研究主要涉及方向：
发现医药健康市场需求
保健品、非处方药市场定位 /概念测试
健康产业的市场潜力预测
保健品销售预测并确定名称、包装、定价
分析保健品、非处方药广告效果
市场细分
患者消费心理与行为
制定保健品、非处方药广告策略
品牌定位
探寻患者满意程度
制定保健品促销组合
患者或消费者群体定位
调查方法
定性研究方法
1 ．二手资料调查
2 ．深度访问
3 ．小组座谈会
4 ．观察法
5 ．专家预测（Delphi）
定量调查方法
1 ．市中心设点拦截访问（CLT）
2 ．街头拦截访问
3 ．入户访问
4 ．电话访问（CATI）
5 ．计算机辅助调查（ CAPI ）
6 ．神秘顾客调查
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